Позиционирование и концепция бренда
Позиционирование и концепция бренда
Находим ваше уникальное место на рынке — там, где конкуренты не стоят.
Говорим на языке вашей аудитории и превращаем это в коммерческий результат.
Проблемы клиента
Почему без позиционирования бренд сливается с толпой?
Вы делаете хороший продукт, но клиенты уходят к конкурентам — потому что не понимают, чем вы отличаетесь
Маркетолог пишет одно, дизайнер рисует другое, менеджер говорит третье — единого образа нет
Пробуете разные каналы и офферы, но отклик слабый — вы просто говорите не на том языке
Не знаете точно, кто ваш идеальный клиент и за что он готов платить больше
Наше решение
Что входит в позиционирование бренда
Изучаем вас, рынок и аудиторию → формулируем уникальное место бренда → упаковываем в 2 готовые концепции на выбор. Всё зафиксировано в брендбуке — документе, который станет основой для маркетинга, дизайна и продаж.
- 2 концепции на выбор
- Архетипический профиль компании и ЦА
- Брендбук в PDF
Срок:
от 10 дней
Стоимость:
90 000 ₽
Этапы работы
1 этап
Брифинг и погружение в бизнес (1 день)
2 этап
Анализ конкурентов и рынка (2 дня)
3 этап
Исследование целевой аудитории + архетипы (2 дня)
4 этап
Разработка 2 концепций позиционирования (3 дня)
5 этап
Презентация и выбор концепции (1 день)
6 этап
Финальный брендбук PDF (1 день)
Результаты клиента
Что вы получите
- 2 концепции позиционирования с описанием смыслов, тона и отличий
- Архетипический профиль бренда — понимание характера и ценностей компании
- Портрет идеальной целевой аудитории с болями, мотивацией и языком
- Уникальное торговое предложение (УТП) — чёткий ответ на «почему вы»
- Брендбук PDF с зафиксированными смыслами, голосом бренда и правилами коммуникации
- Основа для всего: дизайна, сайта, рекламы, скриптов продаж
Кейсы
cеть маникюрных салонов
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
С чего начинается работа?
С брифинга — вы заполняете анкету и проводим 1,5-часовую сессию. Никаких домашних заданий.
Что если не подойдёт ни одна концепция?
Такого ещё не было — но если случится, дорабатываем бесплатно в рамках проекта.
Нужен ли готовый логотип?
Нет. Концепция первична. Если нужен — сделаем в рамках следующего этапа.
Кто участвует со стороны клиента?
Достаточно одного человека, принимающего решения. 2–3 встречи онлайн.
Можно ли потом заказать фирменный стиль?
Да, концепция становится техзаданием для дизайнеров. Скидка 15% при продолжении.
С брифинга — вы заполняете анкету и проводим 1,5-часовую сессию. Никаких домашних заданий.Такого ещё не было — но если случится, дорабатываем бесплатно в рамках проекта.Нет. Концепция первична. Если нужен — сделаем в рамках следующего этапа.
Достаточно одного человека, принимающего решения. 2–3 встречи онлайн.
Да, концепция становится техзаданием для дизайнеров. Скидка 15% при продолжении.
Записаться на разбор вашего позиционирования
Записаться на разбор вашего позиционирования
+7-499-113-36-75
Telegram — задать вопрос
Разработка стратегии бренда и позиционирования
Разработка стратегии бренда начинается с рынка и аудитории, а не с логотипа. Мы находим свободную позицию, формулируем обещание бренда и проверяем, что оно выдерживает сравнение с конкурентами.
Разработка позиционирования бренда фиксирует, за счёт чего вы выигрываете выбор: цена, экспертиза, сервис, скорость или ценности. Дальше это обещание раскладывается на коммуникацию и визуальный образ.
Этапы и цена бренд-стратегии
Этапы разработки бренд-стратегии: аналитика рынка и конкурентов, интервью с аудиторией, формулировка позиционирования, платформа бренда, план коммуникации. Каждый этап заканчивается документом, а не устной презентацией.
Цена бренд-стратегии зависит от глубины исследования и числа сегментов. Разработка стратегии продвижения бренда может идти отдельным этапом — после того, как позиционирование закреплено.
Концепцию бренда выгоднее брать вместе с неймингом или фирменным стилем — смотрите пакеты брендинга от 150 000 ₽.